Escaparates

Los escaparates, se conocen también como vidrieras o vitrinas.

Sirven para establecer un primer contacto con el cliente; por lo cual se tiene que diseñar de una manera adecuada, teniendo una estrategia comercial clara y concisa.

A la disciplina que se encarga de arreglar los escaparates llevando a cabo todas estas estrategias, se le conoce como escaparatismo y algunos diseñadores se especializan en esta área.

Los escaparates son considerados como un medio de comunicación entre la tienda y el cliente potencial; es decir, si a los clientes les llama la atención un escaparate, es muy probable que entren a la tienda y que se pueda realizar una posible venta y muchas veces llegarse a concretar.

Para poder diseñar un escaparate y crear una estrategia comercial que funcione, nosotros consideramos que se debe realizar lo siguiente:

- Definir objetivos.

- Seleccionar el target, es decir, considerar el perfil de los clientes a los que les quiere llegar.

- Tomar en cuenta la ubicación del escaparate.

- Considerar la época y/o festividad a anunciar.

- Tener claro el presupuesto que se utilizará.

- Considerar el tamaño del escaparate y si llevará fondo ó no.

- Desde donde verán los clientes el escaparate (frontal ó esquina).

- Pensar en estrategias y ver la manera de que funcione poner promociones, ofertas, rebajas.

- Que el escaparate cuente una historia.

- Poner la iluminación adecuada.

- Analizar y evaluar resultados.

Todas estas consideraciones, funcionan para:

- Que se venda determinado producto.

- Lanzar un producto nuevo.

- Ayudan a proyectar y reforzar la imagen de marca.

- Se consigue así generar más tráfico hacia el interior de la tienda.

Como verán, montar un escaparate, requiere más de una estrategia y objetivos, que simplemente colocar cosas para que se vea “bonito” (como cree la mayoría de las personas que no se dedican a nada de esto).